Employer branding met werken-bij-sites: Versterk je werkgeversmerk
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces waarbij een organisatie zich profileert als een aantrekkelijke werkgever. Dit proces is gericht op het opbouwen van een positief imago dat potentiële medewerkers aantrekt en bestaande medewerkers inspireert. Het doel van employer branding is om je organisatie te positioneren als een plek waar het goed werken is, met een sterke cultuur, goede arbeidsvoorwaarden en veel kansen voor persoonlijke en professionele groei.
In de huidige markt, waar talent schaars is, is employer branding niet alleen belangrijk voor het aantrekken van sollicitanten, maar ook voor het behoud van medewerkers. Mensen willen zich verbonden voelen met de organisatie waarvoor ze werken en verwachten dat de organisatie niet alleen een product of dienst levert, maar ook een positieve impact heeft op de maatschappij en haar medewerkers.
De rol van werken-bij-sites in employer branding
Werken-bij-sites zijn een van de belangrijkste middelen in je employer branding strategie. Deze websites vormen de digitale plek waar kandidaten alles leren over je organisatie, de werkcultuur en de vacatures die je aanbiedt. Een goed ontworpen werken-bij-site maakt het voor potentiële medewerkers makkelijk om zich te verbinden met jouw merk en zich aan te melden voor openstaande posities.
Op een werken-bij-site kan een bedrijf veel meer laten zien dan op een standaard vacaturesite. Het biedt de mogelijkheid om je bedrijfscultuur, waarden, missie en visie op een visueel aantrekkelijke en informatieve manier te presenteren. Door dit te doen, creëer je niet alleen een plek waar mensen vacatures kunnen vinden, maar ook waar ze zich geïnspireerd voelen om deel uit te maken van je organisatie.
Storytelling: Het verhaal achter je organisatie
Storytelling is een krachtig instrument in employer branding. Het gaat hierbij niet alleen om het delen van feiten over je bedrijf, maar ook om het vertellen van een verhaal dat je doelgroep aanspreekt. Werken-bij-sites bieden de perfecte gelegenheid om je verhaal te vertellen, niet alleen met tekst, maar ook met visuele content zoals foto's, video's en interviews.
Wat is storytelling en waarom is het belangrijk?
Storytelling in employer branding draait om het delen van verhalen die een emotionele band creëren met je doelgroep. Het gaat om het tonen van wie je bent als organisatie, welke waarden je uitdraagt, en waarom je een geweldige werkgever bent. Dit kan bijvoorbeeld door middel van medewerkers die hun ervaringen delen, video’s die de sfeer op de werkvloer laten zien, of artikelen over de impact die jouw organisatie heeft in de maatschappij.
Storytelling maakt je organisatie menselijker en toegankelijker. In plaats van droge cijfers en bedrijfsomschrijvingen, krijgen kandidaten een beeld van de mensen die er werken en hoe zij bijdragen aan het succes van de organisatie. Dit kan het verschil maken tussen iemand die gewoon een job zoekt, en iemand die enthousiast wordt over jouw organisatie als werkplek.
Voorbeelden van storytelling op werken-bij-sites
- Medewerker testimonials: Laat medewerkers zelf vertellen over hun ervaringen binnen het bedrijf. Dit zorgt voor authenticiteit en kan de geloofwaardigheid van je merk verhogen.
- Video’s van de werkplek: Toon de werksfeer door korte video’s van het kantoor, werkplekactiviteiten, of teamuitjes. Dit geeft een visuele indruk van hoe het is om bij jouw bedrijf te werken.
- Succesverhalen: Deel verhalen van medewerkers die zijn doorgegroeid binnen de organisatie. Dit toont aan dat jouw bedrijf een plek is voor persoonlijke en professionele ontwikkeling.
Zelf aan de slag met Serena? Plan nu een demo in!
Het betrekken van diverse doelgroepen
Een van de belangrijkste voordelen van storytelling op een werken-bij-site is dat je kunt inspelen op verschillende doelgroepen. Niet iedereen is op zoek naar dezelfde werkervaring, en daarom moet je je verhaal afstemmen op de specifieke behoeften en verwachtingen van je potentiële kandidaten.
Bijvoorbeeld, als je een bedrijf bent dat zich richt op millennials, kun je verhalen delen over hoe je organisatie een flexibele werkplek biedt of hoe medewerkers hun werk kunnen combineren met reizen. Voor een meer ervaren doelgroep kun je de nadruk leggen op de mogelijkheden voor leiderschap en de focus op innovatie binnen het bedrijf.
Authenticiteit en transparantie: De sleutels tot vertrouwen
Authenticiteit en transparantie zijn essentieel voor succes in employer branding. Kandidaten willen weten waar ze aan toe zijn, en een transparante benadering op je werken-bij-site kan hen helpen zich meer verbonden te voelen met je organisatie. Dit betekent niet alleen het delen van positieve verhalen, maar ook eerlijk zijn over de uitdagingen die jouw organisatie kan hebben.
Een manier om authenticiteit te tonen is door bijvoorbeeld medewerkers aan het woord te laten die zowel de positieve als de uitdagende aspecten van werken bij jouw organisatie belichten. Transparantie kan ook betekenen dat je informatie biedt over arbeidsvoorwaarden, werkomstandigheden, en de verwachtingen die je hebt van je medewerkers.
Visuele en contentstrategie: Creëer een aantrekkelijke gebruikerservaring
Visuele content speelt een cruciale rol in de perceptie van je werkgeversmerk. Mensen zijn visueel ingesteld, en een aantrekkelijke werkt-onderbouwde site kan het verschil maken tussen een potentiële kandidaat die doorklikt of wegklikt. Werken-bij-sites bieden de mogelijkheid om beelden te gebruiken die de bedrijfscultuur weerspiegelen, zoals foto’s van je team, het kantoor, evenementen en dagelijkse werkprocessen.
Daarnaast moet je contentstrategie consistent zijn met de tone of voice van je organisatie. Het taalgebruik op de werken-bij-site moet de cultuur van je bedrijf weerspiegelen, en consistent zijn met de communicatie die je hebt via andere kanalen zoals je website en sociale media.
Targeting van de juiste doelgroep
Het is niet voldoende om alleen maar vacatures te posten op je werken-bij-site. Je moet ervoor zorgen dat je de juiste boodschap bij de juiste doelgroep krijgt. Dit kan betekenen dat je verschillende secties op je werken-bij-site maakt die gericht zijn op specifieke doelgroepen: starters, ervaren professionals, of leidinggevenden.
Door een gerichte benadering kun je ervoor zorgen dat je de juiste kandidaten aantrekt, die passen bij de cultuur en de waarden van je organisatie. Dit helpt om je employer brand te versterken, omdat je je boodschap afstemt op de verschillende doelgroepen die je wilt bereiken.
Werken-bij-site als kandidatenervaring
De gebruikerservaring op je werken-bij-site is van cruciaal belang. Het moet niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook eenvoudig te navigeren. Kandidaten moeten snel de informatie vinden die ze nodig hebben, of het nu gaat om vacature-informatie, bedrijfscultuur, of het sollicitatieproces zelf.
Daarnaast is het van belang dat je werken-bij-site mobielvriendelijk is. Steeds meer sollicitanten gebruiken hun mobiele apparaten om vacatures te bekijken en sollicitaties in te dienen. Zorg ervoor dat je werkt-onderbouwde site goed functioneert op mobiele apparaten en dat sollicitatieformulieren eenvoudig in te vullen zijn, zelfs vanaf een smartphone.
De integratie van Serena CMS functionaliteiten
Serena biedt uitgebreide functionaliteiten voor het optimaliseren van je werken-bij-site. Met de tools van Serena kun je bijvoorbeeld vacaturepagina’s en sollicitatieformulieren volledig aanpassen aan de wensen van jouw organisatie. Ook kun je gemakkelijk visuele content zoals video’s en foto’s integreren om de bedrijfscultuur te versterken. Het gebruik van dergelijke tools maakt het eenvoudig om een website te creëren die zowel aantrekkelijk als gebruiksvriendelijk is voor potentiële sollicitanten.
Daarnaast kun je met Serena niet alleen vacaturepagina’s aanpassen, maar ook de gebruikerservaring afstemmen op verschillende apparaten, zoals desktop of mobiel. Dit maakt het mogelijk om de site perfect af te stemmen op de specifieke behoeften van je doelgroepen.
Meten en optimaliseren van employer branding
Het succes van je werken-bij-site kun je meten met verschillende analysetools. Door bijvoorbeeld Google Analytics te gebruiken, kun je het gedrag van bezoekers op je werken-bij-site volgen, zoals waar ze vandaan komen, welke pagina’s ze bekijken en hoe lang ze blijven. Dit geeft waardevolle inzichten waarmee je je site verder kunt optimaliseren en beter kunt afstemmen op je doelgroep.
Met Serena kun je bovendien snel wijzigingen doorvoeren op basis van deze data, zodat je employer branding strategie steeds effectiever wordt.
In het kort:
Een sterke werken-bij-site is essentieel voor het succes van je employer branding strategie. Het biedt een platform voor storytelling, het delen van authentieke verhalen, en het optimaliseren van de kandidatenervaring. Door een visueel aantrekkelijke, transparante en toegankelijke site te creëren, kun je je werkgeversmerk versterken en de juiste talenten aantrekken.
Met tools zoals Serena CMS heb je de flexibiliteit en controle om je werken-bij-site volledig af te stemmen op de behoeften van je organisatie en de doelgroep. Een goed ontworpen werken-bij-site zorgt ervoor dat jouw verhaal gehoord wordt en dat de juiste kandidaten zich aangetrokken voelen tot jouw organisatie.