De kracht van landingspagina’s in je recruitmentstrategie
Wat is een landingspagina en waarom is deze belangrijk?
Een landingspagina is een aparte webpagina die specifiek is ontworpen om bezoekers te laten reageren op een bepaalde actie, zoals solliciteren op een vacature, zich inschrijven voor een nieuwsbrief, of deelnemen aan een wervingscampagne. Wanneer iemand op je vacature link klikt, kom je terecht op een landingspagina die gedetailleerde informatie biedt over de functie en de voordelen van het werken bij je organisatie.
Voor recruitmentdoeleinden biedt een landingspagina meerdere voordelen ten opzichte van een standaard vacaturepagina:
- Gerichte boodschap: De landingspagina is specifiek gericht op één functie of een beperkt aantal vacatures, waardoor je gerichte informatie kunt delen die relevant is voor de sollicitant.
- Verbeterde conversie: Door het gebruik van duidelijke call-to-actions en visuele elementen verhoog je de kans dat bezoekers daadwerkelijk solliciteren.
- Gepersonaliseerde ervaring: Landingspagina’s kunnen worden aangepast om te resoneren met een specifiek type kandidaat, wat de kans vergroot dat ze verdergaan met de sollicitatie.
In de volgende secties gaan we dieper in op waarom landingspagina's zo belangrijk zijn voor het recruitmentproces en welke onderdelen je niet mag missen om deze effectief te maken.
De 6 basisprincipes van een effectieve landingspagina
Wanneer je een landingspagina maakt voor een werken-bij-site, zijn er een aantal basisprincipes die je absoluut niet mag missen. Deze onderdelen zorgen ervoor dat je landingspagina zowel gebruiksvriendelijk is voor de bezoeker als geoptimaliseerd voor conversies.
1. Duidelijke en aantrekkelijke headline
De headline is het eerste dat bezoekers van je landingspagina zien en speelt een cruciale rol in hun beslissing om verder te lezen. Een sterke headline moet zowel informatief als aantrekkelijk zijn. Hij moet onmiddellijk duidelijk maken waar de pagina over gaat, maar tegelijkertijd ook de nieuwsgierigheid prikkelen.
Een goed voorbeeld van een effectieve headline voor een werken-bij-site kan zijn:
- “Word onderdeel van ons team: Vacature voor Senior Marketeer”
- “Zoek jij een baan als Software Engineer? Solliciteer nu!”
De headline moet kort en bondig zijn, maar tegelijkertijd de juiste boodschap overbrengen. Biedt meteen duidelijkheid, maar geef de lezer ook iets om verder te ontdekken. Wees creatief!
Zelf aan de slag met Serena? Plan dan nu een demo in!
2. Gedetailleerde functieomschrijving
Een duidelijke en gedetailleerde functieomschrijving is essentieel voor het succes van je landingspagina. Kandidaten willen precies weten wat van hen wordt verwacht, welke verantwoordelijkheden de rol met zich meebrengt, en wat ze kunnen verwachten in termen van werkdruk, teamdynamiek, en carrièrekansen.
Zorg ervoor dat je de belangrijkste aspecten van de functie beschrijft, zoals:
- Dagelijkse verantwoordelijkheden
- Vereiste vaardigheden en ervaring
- Gewenste persoonlijke eigenschappen (zoals teamwerk, zelfredzaamheid)
- Mogelijkheden voor doorgroeien en training
Vergeet niet om de voordelen van de functie en de bedrijfscultuur te benadrukken. Dit kan bijvoorbeeld gaan over flexibele werktijden, een stimulerende werkomgeving, of een bedrijfscultuur die creativiteit en innovatie bevordert.
3. Aantrekkelijke Visuele Elementen
Visuele elementen kunnen de aantrekkingskracht van je landingspagina aanzienlijk vergroten. Mensen zijn visueel ingesteld, en een goed ontworpen pagina kan de lezer langer vasthouden en enthousiasmeren om door te gaan met de sollicitatie.
Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen, zoals:
- Foto’s van het team of het kantoor
- Video’s van medewerkers die over hun werkervaring vertellen
- Afbeeldingen die de bedrijfscultuur weerspiegelen (bijvoorbeeld tijdens teamuitjes of vergaderingen)
Een goed voorbeeld is een bedrijf dat een korte video plaatst waarin medewerkers vertellen over hun ervaring en waarom het zo geweldig is om daar te werken. Dit biedt de bezoeker niet alleen informatie, maar ook een gevoel van authenticiteit en verbinding.
4. Duidelijke Call-to-Action (CTA)
De call-to-action is een van de belangrijkste elementen van je landingspagina. Dit is de knop die de bezoeker moet aanzetten tot actie, zoals ‘Solliciteer nu’, ‘Meld je aan voor de talent pool’, of ‘Spreek nu met de recruiter’.
Een CTA moet goed zichtbaar zijn en uitnodigen om er op te klikken. Gebruik contrasterende kleuren en plaats de CTA-button op strategische plekken, bijvoorbeeld zowel bovenaan de pagina als na de functieomschrijving. Zorg ervoor dat de tekst van de knop direct en actiegericht is: “Solliciteer nu” is veel effectiever dan “Meer informatie”.
5. Social proof: Testimonials en reviews
Social proof kan de geloofwaardigheid van je landingspagina vergroten. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van testimonials van medewerkers die de functie of het bedrijf aanbevelen. “Ik werk hier nu 3 jaar en het is geweldig! De kansen voor persoonlijke ontwikkeling zijn eindeloos” – dit soort citaten kunnen het vertrouwen van de bezoeker winnen. Gebruik hier foto’s of video-testimonials bij – kandidaten hebben zich nog nooit zo sterk geassocieerd.
Je kunt ook:
- Beoordelingen van platformen zoals Glassdoor of Linkedin toevoegen.
Successen van medewerkers die zijn doorgegroeid binnen het bedrijf toevoegen.
Kandidaten willen weten dat ze zich kunnen identificeren met anderen die al in de organisatie werken. Omvat dit in een creatieve en originele boodschap, dan laat je zien waar je voor staat!
6. Eenvoudige en toegankelijke sollicitatieformulieren
Zorg ervoor dat het sollicitatieformulier op je landingspagina kort en eenvoudig is. Hoe meer stappen een kandidaat moet nemen om zich aan te melden, hoe groter de kans dat ze afhaken. Een formulier moet eenvoudig zijn en alleen de noodzakelijke informatie vragen: naam, e-mailadres, cv-upload en eventueel een motivatiebrief. Met Serena pas je je sollicitatieformulieren aan tot op vacature niveau. Je kunt de beleving zelfs finetunen door bezoekers op zowel mobiel als desktop een geoptimaliseerd formulier te bieden dat perfect aansluit op hun apparaat en behoeftes.
Als het mogelijk is, kun je de optie bieden om een sollicitatie via LinkedIn of Google in te dienen, zodat kandidaten sneller kunnen solliciteren zonder veel persoonlijke gegevens in te vullen.
3 tips om je recruitmentstrategie te versterken
Landingspagina’s zijn niet alleen belangrijk voor de conversie, ze versterken ook je gehele recruitmentstrategie. Door de juiste elementen op je pagina te integreren, kun je je recruitmentprocessen optimaliseren en meer geschikte kandidaten aantrekken.
1. SEO-optimalisatie voor zichtbaarheid
Om ervoor te zorgen dat je landingspagina’s gevonden worden door de juiste kandidaten, moet je deze optimaliseren voor zoekmachines. Dit betekent dat je moet zorgen voor de juiste zoekwoorden, meta-beschrijvingen, en alt-teksten voor afbeeldingen. Zoekwoorden zoals de functietitel en het type werk kunnen helpen je landingspagina hoger te rangschikken in zoekresultaten.
Met goede SEO kun je organisch verkeer genereren, wat betekent dat je landingspagina’s vaker zichtbaar zullen zijn voor de juiste kandidaten zonder dat je daarvoor betaalde advertenties hoeft in te schakelen.
2. Meet en verbeter de prestaties
Een ander groot voordeel van landingspagina’s is de mogelijkheid om gegevens te verzamelen en de prestaties te meten. Met onze data layer tool onderzoek je dit hypernauwkeurig. Sluit hier jouw gewenste tool zoals Google Analytics op aan. Deze kunnen je inzicht geven in:
- Hoe goed je landingspagina presteert,
- Waar bezoekers vandaan komen,
- Hoeveel conversies (sollicitaties) er plaatsvinden
Door deze data te analyseren, kun je knelpunten in je pagina identificeren, zoals een te lange laadtijd of een call-to-action die niet effectief genoeg is. Je kunt je landingspagina’s blijven verbeteren en optimaliseren op basis van deze gegevens. Lees hier meer in ons blog over optimaliseren.
3. Segmentatie en targeting
Met landingspagina’s kun je specifieke doelgroepen targeten. Bijvoorbeeld, als je een specifieke vacature hebt voor een marketingrol, kun je de pagina zo insteken dat deze aanspreekt bij marketeers. Door landingspagina’s te segmenteren op basis van functie, locatie of andere kenmerken, kun je ervoor zorgen dat de juiste boodschap de juiste mensen bereikt.
Het belang van testen en optimaliseren
Een landingspagina is niet iets wat je eenmaal maakt en dan vergeet. Je moet blijven testen en optimaliseren om de beste resultaten te behalen. Probeer A/B-tests uit om te bepalen welke versie van de pagina het meest effectief is, wat betreft conversiepercentages. Laat anders je eigen mensen in die functie er eens naar kijken, wat is hun feedback?
Je kunt bijvoorbeeld testen met verschillende koppen, afbeeldingen, CTA-knoppen of de lengte van de tekst. Door regelmatig bij te sturen en te testen kun je de effectiviteit van je landingspagina’s maximaliseren.
In het kort:
Landingspagina’s zijn een cruciaal onderdeel van een succesvolle werken-bij-site. Ze helpen je niet alleen om de juiste kandidaten aan te trekken, maar ook om de conversie van sollicitaties te verhogen, je employer brand te versterken en je recruitmentstrategie te optimaliseren. Door gebruik te maken van de juiste elementen – van een duidelijke headline tot aantrekkelijke visuele content en een sterke call-to-action – kun je de effectiviteit van je landingspagina vergroten en meer geschikte kandidaten aantrekken.
Door landingspagina’s te blijven testen en optimaliseren, zorg je ervoor dat je recruitmentinspanningen altijd op hun best presteren en dat je bedrijf de talenten vindt die het nodig heeft om te groeien en te bloeien.
Benieuwd hoe krachtige landingspagina's jouw sollicitaties kunnen verdubbelen? Ontdek het zelf! Plan hier een demo!